Tiedä ainakin nämä
- Nikotiinituotteita mainostetaan urheilun avulla, jotta ne näyttäisivät houkuttelevilta.
- Jos urheilijat käyttävät nikotiinituotteita, muut voivat haluta ottaa heistä mallia tai omaksua tavan – kyse ei aina ole tietoisesta päätöksestä tai halusta vaan mielikuvista, joita tuotteet herättävät.
- Nikotiinituotteita markkinoidaan urheilijoille harhaanjohtavilla väitteillä.
- Tuotteista tehdään tarkoituksella nuoria houkuttelevia.
- Nikotiini ei oikeasti paranna suorituskykyä, vaan se voi heikentää jaksamista ja palautumista ja siten myös urheilussa/omassa lajissa kehittymistä
Miksi nikotiinituotteita mainostetaan urheilijoiden kautta?
Oletko huomannut, että nikotiinituotteet yhdistetään usein urheiluun? Tämä ei ole sattumaa. Nikotiiniteollisuus on jo pitkään hyödyntänyt urheilua tuotteidensa mainonnassa. Syy on yksinkertainen: urheiluun ja urheilijoihin liitetään houkuttelevia mielikuvia terveydestä, energiasta, menestyksestä ja hyvästä elämästä. Moni haluaa itsekin näitä asioita.
Jos nikotiinituotteet yhdistetään tähän urheilulliseen mielikuvaan, tuotteiden käyttö voi alkaa houkuttaa. Voi tuntua siltä, että käyttämällä voisi päästä osaksi tätä tavoiteltavaa elämää.
Nuoret ovat nikotiiniteollisuudelle tärkeä kohderyhmä, koska käyttö alkaa usein nuoruudessa. Siksi tuotteita ja niiden mielikuvia muokataan nuorille houkutteleviksi. Nikotiinituotteista tehdään tarkoituksella hienoja ja cooleja, usein värikkäitä ja huomaamattomia sekä makean makuisia. Mitä nuorempana nuori jää nikotiinikoukkuun, sitä pidemmän aikaa nikotiiniteollisuus pääsee hyötymään siitä, että tämä käyttää nikotiinituotteita.
Miten urheilua hyödynnetään nikotiinituotteiden mainonnassa?
Urheilua hyödynnetään mainonnassa monella tavalla. Yritykset käyttävät urheiluun liittyviä kuvia ja mainoslauseita sekä tunnettuja urheilijoita mainoskuvissaan. Nikotiinituotteita tuodaan esiin lajien, joukkueiden ja kilpailujen kautta myös sponsorointien avulla.
Markkinointia tehdään paljon myös piilomainonnan keinoin, jossa sisältö ei ole selkeästi tunnistettavissa nikotiinituotteen mainokseksi, vaan se on naamioitu muuksi sisällöksi. Piilomainontaa voi olla esimerkiksi urheilijan tai vaikuttajan some-postaus, jossa nikotiinituote ”vain vilahtaa” pöydällä, laukussa tai taskussa.
Suomessa nikotiinituotteiden mainonta, myös piilomainonta, on kuluttajansuojalain mukaan kiellettyä. Siitä huolimatta nuoret altistuvat sille erityisesti sosiaalisessa mediassa. Somessa nikotiinituotteita markkinoidaan somevaikuttajien ja urheilun esikuvien avulla: sähkösavuke esitetään tuotteena, joka rentouttaa treenien jälkeen ja nikotiinipussi näyttäytyy yhtenä tärkeänä salikassin täytteenä. Nikotiini näyttää kaikin puolin ja virheellisesti kuuluvan urheilijan arkeen. Varsinkin jos tuote näkyy ihaillun huippu-urheilijan tai nuoren ihaileman henkilön kuvissa, sillä voi olla suuri vaikutusvalta.
Jos törmää usein nikotiinimainontaan eikä tietoisesti pysähdy miettimään, millaisia ajatuksia se herättää, kiinnostus kokeilla voi kasvaa.
Mitä tästä kannattaa ajatella?
Nikotiinituotteiden yhdistäminen urheiluun ei ole sattumaa, vaan nikotiiniteollisuuden pitkään ja tarkoin rakennettua liiketoimintaa. Tavoitteena on tehdä tuotteista osa elämäntapaa, johon moni nuori haluaa samaistua.
Tätä mielikuvaa ei kannata niellä. Nikotiinittomuus on fiksu valinta niin terveyden kuin urheilussa kehittymisen kannalta
Miten nikotiinin väitetään vaikuttavan urheiluun?
Nikotiinipusseja markkinoidaan urheilijoille kuin niistä voisi olla jopa hyötyä urheilussa. Niiden väitetään tuovan mielen kirkkautta, tasaista vireystasoa ja parempaa keskittymistä. Joissain väitteissä niiden sanotaan jopa parantavan suoritusta ja palautumista.
Nämä väitteet ovat harhaanjohtavia. Todellisuudessa nikotiini on aine, joka kuormittaa elimistöä ja heikentää jaksamista urheilussa sekä palautumista. Tämä kaikki haittaa omassa lajissa kehittymistä. Nikotiini vaikuttaa muun muassa sydämeen, verenkiertoon ja aivoihin. Lisäksi nikotiini aiheuttaa riippuvuutta, mikä tekee käytön lopettamisesta vaikeaa. Ja aiheuttaa vieroitusoireita, jos elimistö ei saa säännöllisesti nikotiinia
Lue lisää: Miten nikotiini vaikuttaa urheilijan terveyteen ja suorituskykyyn?
